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신세계의 SSG닷컴은 이달 여성 패션 플랫폼 W컨셉을 인수했었다. W컨셉은 국내 신진 디자이너 브랜드 위주로 물건을 구성해 본인만의 스타일을 찾아 ‘취향 소비를 하는 젊은 세대의 큰 호응을 얻은 브랜드다. SSG닷컴은 “신세계·이마트와 관련된 서비스를 공급하면서 잠재적인 저자로 확산시켜 나갈 계획”이라고 이야기 했다.

롯데는 올해 초부터 모코블링, 온더리버, 착한구두, 분홍코끼리 등 온,오프라인 패션 브랜드 700여개를 롯데온에 모셔왔다. 이달에는 옷차림 상품만 따로 모은 ‘스타일숍을 새로 열고 옷차림 전공 쇼핑몰처럼 수많은 코디법과 스타일링 추천 서비스도 끝낸다. 저렴한 제품을 검색해 들어오는 젊은 층 유입률을 높이기 위해 3만2500원 특가 행사나 50% 가까운 할인율을 공급하는 쿠폰 행사도 연다.

두 회사 남들 롯데온·SSG닷컴 등 자체 온/오프라인 몰을 관리하고 있지만, 시장 점유율은 4~9%에 불과하다. 주 이용 고객도 대형 마트·백화점 고객층과 똑같은 30~40대다. 두 기업은 온,오프라인 패션몰을 통해 젊은 세대의 유입률을 높이고, 온,오프라인 패션 브랜드의 누구들을 통합 포인트·멤버십으로 묶어 미래의 마트·백화점·온라인 쇼핑몰 손님으로 유도하겠다는 의도가 깔려 있을 것이다.

카카오(Kakao)와 쿠팡도 가만히 있는 건 아니다. 이커머스 시장 점유율 9위(17.9%)로 올라선 네이버는 2017년 오프라인 옷 가게 아이디어를 모은 ‘스타일윈도우에 이어 지난해에는 ‘미스터라는 여성 옷차림 편집 매장을 내놓았다. 2021년까지 70%까지 점유율을 높인다는 계획이다. 2016년 지그재그를 인수하려다 실패한 쿠팡 역시 전년 4월 패션 편집숍 C에비뉴를 내놓고 빈폴, 라코스테, 뉴발란스 등 유명 브랜드관을 입점시키며 패션을 강화하고 있다.

오프라인 옷차림 5위 업체인 무신사도 남성 옷차림 인수에 재도전할 것이란 전망이 나온다. 무신사는 전년 거래액이 3조1000억원으로 6년 만에 크기가 6배로 커졌지만, 여성 회원 비율이 55% 정도로 중국 구매대행 사이트 높다. 근래에 남성 고객 유치에 우선적으로 나서고 있습니다. 지난달 여성 고객에게만 쿠폰을 나눠줬다가 남녀 차별 논란이 불거지며 조만호 대표이사가 스스로 사과한 사태도 무신사가 내놓은 여성 옷차림 플랫폼 ‘우신사'를 더 키우려다 벌어진 일로 http://edition.cnn.com/search/?text=중국 배송대행 해석완료한다.

한상린 한양대 경영대학 교수는 “민족적인 유통 기업에는 인터넷 쇼핑몰 인수가 새롭고 혁신적인 변화를 시도하는 브랜드 이미지 효과도 있습니다”며 “주 고객층을 통한 입소문만으로 시장을 선점해온 것 동일한 인상을 줄 수 있다는 것도 장점”이라고 말했다.

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